Jusqu'ici, tes publications Facebook et Instagram touchent surtout les personnes qui te suivent déjà. La publicité Méta — gérée depuis le même compte, via Meta Business Suite ou Ads Manager — te permet de montrer un post ou une annonce à des personnes qui ne te connaissent pas encore, mais qui correspondent à ton profil de cliente idéale, moyennant un budget que tu fixes toi-même.
Ce n'est pas une étape obligatoire ni urgente. La pub Méta est surtout utile quand : tu as déjà une présence organique qui fonctionne (des posts qui, sans budget, génèrent déjà de l'engagement), tu as un objectif précis à mettre en avant (un atelier, une offre découverte, un événement), et tu peux te permettre un petit budget test sans que ça pèse sur ta trésorerie. Si tu débutes tout juste sur les réseaux, mieux vaut d'abord poser tes bases organiques.
Tu n'as pas besoin d'un gros budget ni de compétences en marketing digital pour te lancer : Méta a beaucoup automatisé la gestion des campagnes (les campagnes dites "Avantage+"), ce qui simplifie la mise en place pour une débutante. L'essentiel est de bien cadrer ton objectif, ton budget et ton message avant de lancer.
Assure-toi que ta page Facebook et ton compte Instagram sont bien reliés dans Meta Business Suite (business.facebook.com), avec un moyen de paiement enregistré. Ta page doit déjà être bien remplie — c'est elle que verront les personnes qui cliquent sur ta pub.
Méta propose plusieurs objectifs de campagne (notoriété, trafic, prospects, ventes...).
Pour une activité d'accompagnement, les objectifs Trafic (amener vers ta page de vente ou de prise de rendez-vous) et Prospects (récolter des contacts intéressés) sont souvent les plus adaptés pour commencer.
Décide de l’objectif de ta publicité. Tu veux faire quoi avec ? Amener tes clients à prendre un rdv tel avec toi ? Les amener à un live ? Leur proposer une petite offre payante ?
Tu peux cibler par localisation (ta ville et ses alentours, ou la France entière si tu es en distanciel), âge, et centres d'intérêt généraux (bien-être, développement personnel, yoga...).
Depuis 2022, Méta a supprimé le ciblage par condition de santé précise (anxiété, sommeil...) — reste sur des centres d'intérêt larges, l'algorithme affine ensuite tout seul.